마케팅12 [경제경영] 힙을 선도하는 비법, 잘 팔리는 팝업스토어의 19가지 법칙 팝업스토어가 궁금했다. 더욱이 잘 파는 이유를 알려준다니 은퇴 이후 뭔가 파는 일을 고민하는 나로서는 흥미롭지 않을 이유가 없지만 솔직히 법칙이나 숫자를 집어넣어서 모든 걸 설명하는 듯한 자기계발서는 되레 믿지 못하는 편이라 그렇다고 혹하지는 않았다. 기획, 스토리 등등이 상품과 어울려야 하는 시대라는 저자의 이야기가 눈에 띈다. 시대의 흐름을 각종 세대 구분을 통해 이해하려는 시도는 늘 어렵다. 잘파세대라니, MZ세대도 여전히 익숙하지 않은데 뜬금없이 잘파세대라는 말에 도대체 나와 얼마나 많은 다른 세대가 존재하는지 한숨부터 쉬고 책장을 넘기기 시작한다. 생산과 소비의 형태라는 입장에서 마케팅은 중요하고 현 시대 중심에 팝업이라는 형식이 비중 있게 다루는 내용이 이어지는데 개인적으로 팝업스토어라는 마케.. 2023. 12. 17. [자기계발] 기회의 발견을 위한 책, 시선의 발견 저자가 기획자였던가? 그의 책 라는 책은 분명 화술에 관한 이야기였다. 그 책을 읽으며 매번 다언삭궁 하자, 후회를 반복하는 나로서는 많이 반성 했던 기억이 있다. 한데 이번 책은 기획자의 시선이라니 내용이 궁금했다. 그는 교육학과를 졸업하고 쭉 기획 일을 하고 있고 현재는 갓기획의 대표다. 국내 유수의 기업과 관공서에서 기획에 관한 컨설팅 강의를 활발하게 하고 있으며, 한편으로 관련한 책도 다수 썼다. 이 책은 기획자로 그가 현장에서 일하며 삼켜야 했던 눈물의 양만큼 눈이 번쩍 뜨일만한 신박한 사례를 담고 있다. 이 책으로 사례와 같은 기획을 얻을 순 없지만 기획력은 좀 얻을 수 있을 것이라는 조심스러운 바람도 같이 담았다고 한다. 세상에는 아직 발견하지 못한 기회를 발견할 수 있는 게 무궁무진하다는 .. 2023. 9. 13. [경제경영] 도쿄 리테일 트렌드 - 공간 속에 숨겨진 10가지 인사이트 얼마 전에 '사지 않는 삶'에 대한 책을 읽었는데 이번엔 반대로 현질을 부추길 수 있는 '파는' 마케팅에 관한 책이라서 은근한 쾌감이 있어 더 재밌겠다, 는 생각으로 읽었다. 일본에 거주하며 소비와 트렌드 분석가이자 칼럼니스트로 활동하는 저자의 시선으로 도쿄의 마케팅 흐름을 볼 수 있어 흥미로운 데 저자는 기술의 발전을 토대로 온라인 소비가 당연한 세상에서 오프라인 매장은 온라인 기술을 끌어 들여 판매가 주력이 아닌 브랜드 홍보나 체험 공간으로의 변화는 필요함을 넘어 당연한 흐름이라고 조언한다. 그러면서 시세이, 교토 화장품이나 캠핑 브랜드 스노우 피크를 필두로 '판매' 공간이 어떻게 브랜드를 홍보하는 '공간'으로 변화하는지 소개하는데 이미 이런 흐름은 한국에서도 볼 수 있어서 변화는 진화의 단계로 넘어.. 2022. 12. 9. [경제경영] 친절한 트렌드 뒷담화 2022 - 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트 이노션 인사이트 그룹의 마케팅 전문가 16명이 소셜 데이터 분석을 기초로 사회문화의 전반적인 변화의 맥락 탐색 그리고 원인과 방향을 전망한다. 내용으로는 놀이, 일상, 세상, 마케팅의 4가지 주제와 스페셜 리포트에 '쿨'함과 '힙'함의 차이와 브랜드 전략의 보너스까지 총 21가지 흐름을 분석한다. 개인적으로 프롤로그만으로도 이들의 통찰에 약간의 떨림이 있다. '놀이'와 '일상' 편에서 주목하는 레트로에서 뉴트로로 이어지는 옛것들의 추억을 소환하는 이유가 불안한 경제, 코로나19 시대의 거리 두기와 맞물린 시대 환경이고 그런 시대 추억은 인터넷과 스마트폰의 등장으로 가속화되었다, 는 설명에는 공감하지 않을 수없다. 그리고 그런 사례를 일촌 파도타기와 당시 힙했던 청바지 리(Lee)를 소개하는데 바지 주머니.. 2022. 3. 14. [마케팅/낭독리뷰] 컨셉은 발견이다 - 계속해서 팔리는 상품을 기획하는 새로운 관점 독특한 책이다. 여행서도 아니고 마케팅서도 아닌데 두 가지가 다 담겼다. 팔리는 것과 파는 것의 차이를 여행을 통해 발견하는 기쁨을 이야기한다. 그리고 그 팔리는 것들을 찾아내는 안목에 대한 이야기다. 나처럼 단순한 여행자 수준에서 보자면 획기적인 이야기일 수도 있다. 두 남자가 업무차 일본엘 갔다가 사람들이 조그만 박스 속으로 들어가면 웃음이 끊이질 않는 것을 보고 호기심이 생겼다. 기다렸다 들어가 본 내부는 자동 사진을 찍는 곳이었다. 다만 생소한 것은 사진이 스티커로 나온다는 것이었는데 한 남자는 대수롭지 않게 넘겼지만 다른 한 남자는 사업적 아이템으로 보고 다니던 회사도 그만두고 기계를 수입해 사업을 벌여 대박이 났다는 이야기를 들은 적이 있다. 같은 걸 봐도 누군가에게는 아이템이 된다니 그런 안.. 2021. 10. 17. [경영/광고] 실전 광고학개론, 광고의 8원칙 기획이나 광고 더더구나 마케팅과 전혀 관련 없는 일을 하는데도 이노므 광고나 홍보를 늘 머리에 짊어지고 다녀야 하는 탓에 이런 유의 책은 나도 모르게 손이 간다. 이게 새우 과자도 아닌데 말이다. 이 책은 광고가 생산자 중심이 아닌 소비자 중심에서 재인식되어야 하는 이유와 원칙에 대한 8가지 접근을 소개하는데 소비자와 광고주의 입장은 사실 소비와 판매라는 정반대의 입장이지만 알고 보면 원칙은 같다. 그런 측면에서 소비자가 소비 활동에 필요한 광고의 원칙은 그것을 바라보게 하라, 그것에 다가오게 하라, 그것을 생각하게 하라, 그것이 필요하게 하라, 그것을 소망하게 하라, 그것을 구매하게 하라, 그것에 만족하게 하라, 그것을 전파하게 하라는 8가지 법칙을 저자가 만들었다 한다. "광고는 알리는 것이 아니라 .. 2021. 1. 3. 이전 1 2 다음
