홍보5 [자기계발/낭독리뷰] 콘텍스트 마케팅 혁명 - 무한 매체 시대에 잠재 고객들의 구매 동기를 자극하는 법 "소비자들은 누구에게나 제공되는 브랜드 경험이 아니라 개인화된 브랜드 경험을 바란다." 29쪽 이 책에서 저자는 일명 의 공식을 통해 과거 마케터들의 해오던 제작-마케팅-판매로 이어지는 일련의 마케팅 방식을 새로운 시대에 맞게 마케팅-판매-제작-마케팅의 방법으로 싹 다 바꿔야 한다고 주장한다. 이런 새로운 마케팅 세상은 2009년 6월 24일부터였다고 하는데 도대체 이날 무슨 일이 벌어졌던 걸까? 말은 안 하고 더럽게 뜸만 들인다. 궁금하게시리. 많은 분량의 지면 할애를 통해 마케팅의 방식이 기업에서 개인으로 주도권이 넘어갔다는 지적은 당연하게도 공감할 수밖에 없다. 블로그나 SNS를 통해 바이럴 마케팅이 활성화된 것도 이미 예전 일이 되었고, 이런 사실은 굳이 광고 현장에 종사하지 않아도 되는 뻔한 이.. 2021. 5. 9. [경영/광고] 실전 광고학개론, 광고의 8원칙 기획이나 광고 더더구나 마케팅과 전혀 관련 없는 일을 하는데도 이노므 광고나 홍보를 늘 머리에 짊어지고 다녀야 하는 탓에 이런 유의 책은 나도 모르게 손이 간다. 이게 새우 과자도 아닌데 말이다. 이 책은 광고가 생산자 중심이 아닌 소비자 중심에서 재인식되어야 하는 이유와 원칙에 대한 8가지 접근을 소개하는데 소비자와 광고주의 입장은 사실 소비와 판매라는 정반대의 입장이지만 알고 보면 원칙은 같다. 그런 측면에서 소비자가 소비 활동에 필요한 광고의 원칙은 그것을 바라보게 하라, 그것에 다가오게 하라, 그것을 생각하게 하라, 그것이 필요하게 하라, 그것을 소망하게 하라, 그것을 구매하게 하라, 그것에 만족하게 하라, 그것을 전파하게 하라는 8가지 법칙을 저자가 만들었다 한다. "광고는 알리는 것이 아니라 .. 2021. 1. 3. [자기계발/마케팅] 콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅 - 블로그 글쓰기부터 유튜브 셋업까지 공감콘텐츠 기획의 모든 것! 책은 제목빨이라던가? 눈길을 확 끄는 제목에 더해 언택트 시대, 사회복지현장도 홍보 마케팅 분야에 폭증한 관심 덕에 그냥 지나칠 수 없었다. 나름 기획홍보팀 소속이 아닌가! 과거 띠를 두르고 홍보물을 나눠주던 거리 홍보가 대세였다면 이제는 유튜브, SNS 등 온라인 홍보를 확대 생산하기 시작했다. 거의 모든 분야에서 이런 추세일 테지만 뚜렷하게 홍보 분야 전문 인력이 없는 복지관들의 현실에서는 사회복지사들이 노동 품을 팔아 메꾸다 보니 참 거시기한 결과물이 대부분이지만 또 참 거시기하게 좀 괜찮다 하는 결과물들도 눈에 띄기도 한다. 아마 특수훈련을 받은 노동력이 분명하다! 얼마 전에 전직 사회복지사 출신의 홍보 전문가에게 사회복지에 맞는 홍보 마케팅 자문까지 받았지만 스킬을 제외하면 이렇다 할 감각 전수.. 2020. 12. 9. [창의력/자기계발] 생각의 재발견 "기획은 애드리브가 전부다!" 나는 복지관에서 기획홍보팀에서 일한다. 말 그대로 "기획"과 "홍보"를 한데 묶어서 결과를 만들어 내야 한다. 아이디어를 끊임없이 고민해야 해서 머리가 지끈 할 때가 한두 번이 아니다. 설사 '툭' 튀어나온 아이디어라도 결과로 만들어 내기란 여간해선 쉽지 않다. 그래서 이 책에 대한 기대감이 적지 않았다. 은 '재'발견이란 제목이 눈에 띈다. 기존의 생각을 사고思考를 통해 새로움으로 만드는 방법을 십수 년을 크리에이터로 현장을 누비며 경험한 이야기를 쉽게 전한다. 처음부터 "상식을 적은 후 비상식으로 옮겨라"라는 조언 자체가 상식적이지 않은 역발상을 기초로 한다. "사고가 아이디어가 아니고 결과가 아이디어"라는 저자의 이야기는 '회원제 라면집' 아이디어를 읽었다면 고개를 끄.. 2018. 6. 5. [교양/자기계발] 생각 좀 하고 말해줄래? - 항상 이기는 사람들의 워딩 파워 기술 단순히 제목만 보고 요즘 일상에 지쳐 막말을 일삼는 나 자신에게 자중의 힘을 키워줄 요량이었건만 웬걸 는 '25년 경력의 커뮤니케이션 전문가'라는 이력을 가진 저자가 '말'의 힘이 아니라 '생각'과 '글'의 힘을 알려주는 책이다. 내 막말은 어쩌지? 싶다. "사회가 문화, 서비스 산업이 강조되면서 공급은 끊임없이 증가하는데 출산 저하와 인구 노령화로 수요자는 별로 늘지 않고 있다. 1인 사업가, 1인 미디어 운영자, 예술가, 상품 개발자, 스타트업들이 치열한 경쟁에서 살아남으려면 이제부터 세일즈 워딩 파워를 구사해야만 한다. 일단 차별화된 이름을 붙이는 법부터 배워야 한다." p41, 1인 세일즈 시대의 도래 비즈니스 영역, 특히 마케팅에서 빼놓을 수 없는 카피 라이딩을 넘어 워딩 파워(언력)을 강조한다.. 2018. 3. 30. 이전 1 다음
