폭스바겐은왜고장난자동차를광고했을까 #자일스루리 #이정민 #중앙북스 #서평 #광고 #마케팅 #스토리텔링1 [경영/광고] 폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? - 대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략, 개정판 경영 혁신 전략에 관한 책. 2014년 출판되고 다시 개정판이 나왔다. 경영자는 아니지만 홍보나 광고에 관심이 많은 터라 읽었다. 경영 전반에 걸쳐 광고나 마케팅에 대한 전략을 설명하는 책은 아니고 결과를 만들어 내는 과정의 중요성을 짤막한 이야기로 포인트를 집어주는 책이라고 하는 게 적당하지 싶다. 기업의 브랜드 가치를 만드는 브랜드, 혁신, 아이디어, 실행, 리더라는 주제로 왜 스토리텔링을 만들어야 하는지에 대한 이야기를 담고 있다. 제목에 등장하는 폭스바겐이 흥미를 끌었다. 폭스바겐 하면 예전에는 한 번쯤 타고 싶었던 차다. 일명 딱정벌레로 불리며 연둣빛 피부를 자랑하는 비틀이. 한데 요즘은 배기가스 조작으로 세상을 떠들썩하게 만들고 유독 한국에는 제대로 된 사과도 보상도 미진했던 기업이라는 인식이.. 2020. 6. 2. 이전 1 다음