오두환1 [경영/광고] 실전 광고학개론, 광고의 8원칙 기획이나 광고 더더구나 마케팅과 전혀 관련 없는 일을 하는데도 이노므 광고나 홍보를 늘 머리에 짊어지고 다녀야 하는 탓에 이런 유의 책은 나도 모르게 손이 간다. 이게 새우 과자도 아닌데 말이다. 이 책은 광고가 생산자 중심이 아닌 소비자 중심에서 재인식되어야 하는 이유와 원칙에 대한 8가지 접근을 소개하는데 소비자와 광고주의 입장은 사실 소비와 판매라는 정반대의 입장이지만 알고 보면 원칙은 같다. 그런 측면에서 소비자가 소비 활동에 필요한 광고의 원칙은 그것을 바라보게 하라, 그것에 다가오게 하라, 그것을 생각하게 하라, 그것이 필요하게 하라, 그것을 소망하게 하라, 그것을 구매하게 하라, 그것에 만족하게 하라, 그것을 전파하게 하라는 8가지 법칙을 저자가 만들었다 한다. "광고는 알리는 것이 아니라 .. 2021. 1. 3. 이전 1 다음